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文/代朝寧

李子柒在海外的走紅成為我國對外文化傳播的一個現(xiàn)象級話題。她以視頻的形式呈現(xiàn)出極具中國韻味的飲食文化和傳統(tǒng)工藝，曲水流觴的場景，描繪出中國田園牧歌式生活的酸甜苦辣，其樂融融的溫情故事，訴盡中華兒女鐘愛自然、孝親敬老的優(yōu)秀傳統(tǒng)。央視新聞評價她：“沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事”。與此同時，視頻里四時變幻的美景也為我們展現(xiàn)了“天府之國”四川秀美、宜居的自然環(huán)境。李子柒無心插柳式的對外傳播，或多或少地為我們帶來啟示：無論是對于國家還是對于一個地區(qū)、一個城市的宣傳，都應(yīng)注重民間話語的表達(dá)。

李子柒用自身一個個真實(shí)而隨性的故事，向全球的受眾展現(xiàn)出獨(dú)特的生活景觀。她拋卻了現(xiàn)代化、套路化的場景構(gòu)筑，以詩意的生活面貌和灑脫隨性的故事基調(diào)直擊人心。李子柒的視頻里，并未展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)與科技騰飛后便捷舒適的生活場景，也沒有闡述中國傳統(tǒng)文化的輝煌悠久，卻真正為中國文化斬獲了一大批粉絲。在YouTube等國外社交媒體上，以李子柒為首的一批民間的中華文化宣傳者顯著提升了中國文化在全球范圍內(nèi)的影響力。由此可見，對外傳播中不僅要注重官方聲音的表達(dá)，更要結(jié)合民間的聲音與故事，覆蓋更多的社會群體，用過更加真實(shí)、立體、多元化的敘述言說，才能獲得更廣泛的接受與關(guān)注。

這種注重民間敘事的傳播方式在地區(qū)對外宣傳中也同樣適用。各地區(qū)應(yīng)通過挖掘城市吸引力和文化底蘊(yùn)，構(gòu)建有溫度、有內(nèi)涵的城市形象。除了提升地區(qū)官方媒體的傳播力和影響力以外，還應(yīng)注重提升各類自媒體賬號的傳播力度。在城市形象建設(shè)中，生動輕松的自媒體作品與個體化的敘事更易于被受眾接受，因此各地方政府要給予自媒體創(chuàng)作者和普通用戶更多的鼓勵支持，提升其積極性和創(chuàng)造性，打造一批個性鮮明的自媒體賬號和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時也要在官方的宣傳中給予人民群眾更多的鏡頭與話語權(quán)，這樣的宣傳才更富有感染力和影響力。

在湘潭市岳塘區(qū)“百年百歌賽·歌詠流傳”大型群眾合唱比賽的展播視頻里，合唱隊(duì)員的激情飽滿、圍觀群眾的情緒高昂以及視頻中所展示的欣欣向榮城市景觀，共同傳遞出湘潭市的文化氛圍和群眾獨(dú)特的精神風(fēng)貌，為觀眾了解偉人故里提供了真實(shí)生動的視窗，同時也具有城市對外形象傳播的樣本意義：無須贅述湘潭市作為“紅色文化搖籃”的獨(dú)特地位，只用鏡頭記錄城市街道社區(qū)中群眾同心向黨的風(fēng)貌和歌聲里的真情就足以打動人心，這也恰好體現(xiàn)了民間聲音在對外傳播中的突出作用。

新時代下，短視頻成為打通官方話語和民間話語的重要視窗。在短視頻潮流的影響下，各地各級政府部門紛紛開創(chuàng)了視頻賬號。值得注意的是，視頻內(nèi)容不應(yīng)僅僅是文字內(nèi)容的視聽化，更要體現(xiàn)短視頻媒體敘事的優(yōu)勢針對性地策劃宣傳內(nèi)容：不僅要注重宏大的、英雄主義的故事，更要聚焦于個體關(guān)切、聚焦于生活化的場景，進(jìn)一步挖掘居民精神風(fēng)貌和城市建設(shè)的風(fēng)采，實(shí)現(xiàn)官方話語與民間話語的對接。

作者：代朝寧

責(zé)編：陶妞

來源：岳塘新聞網(wǎng)